De uns cinco anos para cá, o mercado infantil (crianças de 0 a 12 anos) ganhou maior importância, mas era tratado de maneira bem homogênea. Atualmente, por meio da subdivisão das faixas etárias - 0 a 2 anos, 3 a 5 anos, 6 a 8 anos, 9 a 12 anos – é possível entender e atender às necessidades peculiares de cada um, “E assim desenvolver um design de embalagem adequado para falar com cada faixa etária”, explica Mario Narita, diretor-geral da Narita Design.
Ele cita um exemplo que representou um divisor de águas na estratégia de comunicação com os pequenos consumidores. “Na faixa dos 6 a 8 anos, a criança valoriza a sua sexualidade, por isso o projeto de design de embalagem não pode ser feito para meninos e meninas, mas sim tem de ter um específico para cada um deles”, diz. Já na faixa dos 9 a 12 anos, a criança rejeita tudo que remete ao mundo infantil, pois elas querem ser adolescentes. “Sem essas informações não há como desenvolver um design de embalagem que vai realmente falar com os consurnidores-mirins”, acentua Narita. ”O conceito de design da arte da embalagem precisa traduzir a identidade do seu target”, conclui.
Parte da matéria "O mercado infantil não está para brincadeira", publicada na edição de setembro da revista Pack.
